2011年3月份，在國(guó)家九部委對(duì)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合整治行動(dòng)中，婚戀社交網(wǎng)站被列為了整治重點(diǎn)。而在此之前，為了有效減少虛假詐騙信息的出現(xiàn)，百合網(wǎng)推出了實(shí)名制婚戀網(wǎng)站的概念；作為百合網(wǎng)的老對(duì)手，有著婚戀第一股美名的...
婚戀網(wǎng)站遭滑鐵盧：虛假信息泛濫 高管頻跳槽
婚戀網(wǎng)站的前景不容樂(lè)觀（站長(zhǎng)之家配圖，圖片源自網(wǎng)絡(luò)）
獲取新用戶的成本在加大
由于婚戀交友是一個(gè)一次性的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚戀網(wǎng)站都面臨著黏性不足、老用戶價(jià)值流失等方面的困擾。百合網(wǎng)CEO田范江曾表示，一次交錢，終身交錢是所有商家的夢(mèng)想，但婚戀網(wǎng)站的需求特色就是，他（她）傾向于一段時(shí)間內(nèi)密集使用，然后可能過(guò)一段時(shí)間就銷聲匿跡。“婚戀網(wǎng)站上，幾年前的用戶早就走掉了，關(guān)鍵是現(xiàn)在的用戶有多少在使用你的服務(wù)，這個(gè)是最重要的”。
由于婚戀網(wǎng)站中，新注冊(cè)用戶的具有較大的潛在價(jià)值，因此如何獲取新注冊(cè)用戶，是所有婚戀網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)最激烈的內(nèi)容。那婚戀網(wǎng)站是如何獲取新用戶呢？
“必須投廣告。”龔海燕指出，世紀(jì)佳緣僅用于百度的投放量一年就要幾千萬(wàn)元，另外還有投降門戶、垂直及導(dǎo)航類網(wǎng)站的廣告。
另?yè)?jù)了解，珍愛(ài)網(wǎng)2011年在電視和戶外投放的廣告費(fèi)用約為5000萬(wàn)元左右，百合網(wǎng)于春節(jié)前后的“實(shí)名制”主題廣告已花費(fèi)3000多萬(wàn)，并在未來(lái)一個(gè)季度內(nèi)，還將繼續(xù)投入2000萬(wàn)元以上。
而根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，世紀(jì)佳緣第四季度凈收入達(dá)到人民幣8，860萬(wàn)元，凈虧損為人民幣120萬(wàn)元，虧損的一個(gè)重要原因，就是世紀(jì)佳緣在第四季度進(jìn)行了一場(chǎng)特殊的營(yíng)銷活動(dòng)。
在獲取新用戶方面，除了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)外，婚戀網(wǎng)站還面臨著來(lái)自人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊，甚至趕集網(wǎng)也直接進(jìn)入婚戀市場(chǎng)，腹背夾擊之下，婚戀交友網(wǎng)站的新用戶壓力不言而喻。
此外，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站還面臨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及本地化社交的沖擊，微信、陌陌等新興社交方式的出現(xiàn)，也催逼著婚戀網(wǎng)站必須為提高用戶吸引力與用戶黏性而付出巨大的成本。
虛假信息成最大威脅
除了新用戶成本的壓力外，婚戀網(wǎng)站還飽受虛假信息的質(zhì)疑。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，近兩年來(lái)，在某地方檢察院受理婚戀詐騙案件中，大多為騙子多在婚戀網(wǎng)站尋找作案目標(biāo)，通過(guò)婚戀交友的方式取得被害人信任后，編造各種理由騙取被害人錢財(cái)。其中，28至40歲的女性占被害人總數(shù)的79%，40歲以上被害人約占7%。根據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，在人們享受低成本的網(wǎng)絡(luò)相親、快捷的婚戀服務(wù)時(shí)，金錢詐騙、感情欺騙和個(gè)人信息騙取等現(xiàn)象日益嚴(yán)重。在今年3月份的互聯(lián)網(wǎng)整治行動(dòng)中，婚戀社交網(wǎng)站也被羅列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。
針對(duì)虛假信息，雖然百合網(wǎng)已開(kāi)始推行全站“實(shí)名制”，但更多人卻開(kāi)始擔(dān)心身份信息安全及個(gè)人隱私保護(hù)等問(wèn)題，百合網(wǎng)的“實(shí)名制”能否被接受，尚待考驗(yàn)。
知識(shí)技能實(shí)戰(zhàn)類課程
戰(zhàn)略與規(guī)劃
企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理
技術(shù)路線、技術(shù)平臺(tái)與產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃
組織管理
管理者的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力
體系流程
打造高效研發(fā)體系
產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)流程與工具
核心技能
成功的產(chǎn)品經(jīng)理技能修煉
研發(fā)項(xiàng)目管理
產(chǎn)品需求分析與需求管理
系統(tǒng)化項(xiàng)目管理能力實(shí)訓(xùn)
創(chuàng)新工作坊
產(chǎn)品創(chuàng)新工作坊（四課程，詳見(jiàn)下表）
職業(yè)創(chuàng)新能力訓(xùn)練工作坊
創(chuàng)新思維與技能解決工作坊
關(guān)鍵實(shí)踐
TRIZ理論與實(shí)務(wù)高級(jí)班
質(zhì)量功能展開(kāi)QFD訓(xùn)練班
敏捷研發(fā)項(xiàng)目管理（SCRUM master）
微創(chuàng)新-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最佳創(chuàng)新實(shí)踐
《全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《企業(yè)戰(zhàn)略管理》
《生產(chǎn)運(yùn)作管理》
《供應(yīng)鏈與物流管理》
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