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一、永遠(yuǎn)不會讓祖國失望

2006年8月6日，一個名叫“zhengtingaiwo”的網(wǎng)民，上傳了一段視頻到優(yōu)酷網(wǎng)。畫面中，瘋狂英語創(chuàng)始人李陽正站在北大附中一幅紅底黃字的幕布前，對臺下的中學(xué)生發(fā)表一周以來的第十次演講：“告訴大家一個好消息：中國學(xué)英語的人數(shù)已經(jīng)超過美國了，但是會講的沒幾個，所以你們從今天開始努力還有希望。我曾經(jīng)在日韓巡回演講，他們也是學(xué)了50年英語，水平比我們還差，日本人連‘謝謝’都不會講。”

當(dāng)李陽以戲謔的日式發(fā)音說出了“三克油外瑞麻齊”的時候，臺下四個年級的中學(xué)生已經(jīng)笑得樂不可支——2007年，李陽曾在博客上公布了一張包頭四十五中學(xué)生集體下跪拜謝的照片，隨后在某中學(xué)體育館接受記者采訪時，他說“1萬人同時笑，1萬人同時哭，你想想這是多大的能量。今天我要是讓他們跪下，他們一定會跪，你信不信？”

天知道那個網(wǎng)民上傳這段視頻時在想什么，他起了個標(biāo)題叫《李陽當(dāng)年演講——早有做直銷潛力》，沒想到7年后，這個播放了近12萬次的視頻竟一語成讖。

當(dāng)李陽在11月4日凌晨3點56分用含有79個感嘆號的博文宣布“為什么要堅定地加入安利全球事業(yè)”時，他那已經(jīng)接近兩個月沒更新的、確切的說自“虐妻門”后早已脫離公眾視野的微博，再一次迎來了轉(zhuǎn)發(fā)高峰。微博上的段子手們嗅到了新的素材、女權(quán)主義者調(diào)整了進攻方向、媒體人更是在“時局蕭索”的秋冬之交撞上了話題救星。此情此景，不由得讓人想起7年前他第一次被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)有直銷潛力時，背后幕布上那句經(jīng)典的李氏口頭禪——“Never Let Your Country Down”（永遠(yuǎn)不要讓祖國失望）

二、“農(nóng)民起義”

據(jù)說，自1989年大學(xué)畢業(yè)時，李陽便已邁出了不凡的人生軌跡。在那個全國大學(xué)生不務(wù)正業(yè)的年代里，年少時曾經(jīng)因為羞于啟口導(dǎo)致把屎尿拉在褲子里的李陽已經(jīng)“首次戰(zhàn)勝了自我”，“ 應(yīng)邀到各大、中學(xué)校傳授瘋狂英語”。5年后，李陽結(jié)束了打工生涯，全身心投入了“在中國普及英文、 向世界傳播中文”的事業(yè)。雖然此前曾經(jīng)創(chuàng)下了一小時400美元的口譯薪金記錄，但“李陽？克立茲國際英語推廣工作室”依然被廣州市教委驅(qū)趕出了校園。

直到1997年3月，蝸居于廣州貼小廣告的李陽，才終于等來了人生拐點：時任湖南株洲一中副校長的歐陽維建看到“譴責(zé)狂人李陽沖擊學(xué)校正常教學(xué)秩序”的報道后，認(rèn)定他是個“偉人胚子”，于是搞來了株洲市教育局的批文，讓各個中學(xué)將學(xué)習(xí)瘋狂英語作為一項暑假活動。果不其然，正如此后《紐約客》對他的描寫：“激動的人群，大聲的勸導(dǎo)，搗鼓著自從‘文革’以后中國就不再允許的民粹主義。”一個月幾十場演講結(jié)束后，教育局長和各校校長已經(jīng)被煽乎得熱血沸騰，當(dāng)場拍板大力推廣。

“純粹依靠個人魅力，依靠煽動性的演講，實現(xiàn)沖動型消費。”如此這般瞬間吃掉一個地級市的幾十所學(xué)校，高成本高效率地進行模式復(fù)制，瘋狂英語進入了全速發(fā)展時期。李陽曾經(jīng)自嘲這種模式為“農(nóng)民起義”。

雖然在今后的歲月中，李陽還會不斷在故宮太廟、上海外灘、清華大學(xué)和央視春晚現(xiàn)場面對成千上萬人的大場面，但他依然沒有舍棄自己裝滿音響設(shè)備和英語教材的“大篷車隊”。比起北京五道口的學(xué)生、黃浦江畔的白領(lǐng)來說，中國四到六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的廣袤土地，才是李陽基業(yè)長青的動力根源——直到他打完老婆后，那些來自“地名冷僻”的農(nóng)村孩子依然可以構(gòu)成“北京總部第1期兩天兩夜魔鬼訓(xùn)練營”的主力學(xué)員。

三、意志的勝利

1998年，起義一年后的李陽急欲攻克紫禁城，恰在此時，曾經(jīng)風(fēng)光無限的德隆集團盯上了瘋狂英語。初識資本巨鱷的李陽拋家舍業(yè)，以個人品牌和無形資產(chǎn)在北京新公司中占股49%.然而，當(dāng)他見識了唐家兄弟的“純商業(yè)化運作”后，雙方最終不歡而散。

回到廣州后，歐陽維建為李陽策劃了一條新的路子：要想得到北京教育部門的首肯，地方上那套已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)了，欲使瘋狂英語進軍北京進而影響全國，李陽就必須轉(zhuǎn)型成為“愛國演說家”。 只有當(dāng)一種民間教學(xué)方法上升為一項“民族自強的愛國教育事業(yè)”，才足以獲得傳統(tǒng)教育和行政機構(gòu)的認(rèn)同。

“語言侵略的后面是經(jīng)濟侵略，經(jīng)濟侵略后面真正的目標(biāo)是經(jīng)濟占領(lǐng)……歐洲、美國、日本是未來我們這代人賺錢的三大市場，大家看在錢的分兒上，今天晚上就開始學(xué)外語吧。”2011年日本地震后，李陽在微博上寫“日本不需要同情。這次地震只是上帝小小的懲罰。只要想想他們是如何否認(rèn)侵華戰(zhàn)爭和南京大屠殺的，大家就可以更好地理解這次小地震了！”聽到美國太太的抱怨后，他說你是外國人，不懂，中國人都喜歡我這么說。

不得不說，這是一次史詩般的成功策劃，足以載入任何一家4A廣告公司的經(jīng)典案例庫。李陽的合作伙伴彭成曾對記者說：“中國加入WTO、國足闖進世界杯、申奧成功、國家要和平崛起等等，世紀(jì)之交是中國人最需要學(xué)英語的時候。他的演講煽動性很強，把愛國主義結(jié)合進去，講得每個人都熱血沸騰。”

“我將來要把瘋狂漢語推廣到國外，我的目標(biāo)是讓三億中國人講一口流利的英語，三億外國人講一口流利的漢語！同學(xué)們記住了，中國人學(xué)英語不是崇洋媚外，我們只是可憐外國人不會說中文！”

導(dǎo)演張元的鏡頭記錄了幾百名解放軍在長城上隨李陽喊“The PLA is great！”的鏡頭，在對方答應(yīng)拍紀(jì)錄片《瘋狂英語》的時候，李陽向其推薦了可供參考的影片目錄，其中有部電影名為《意志的勝利》，這是一部記錄希特勒如何用其強大的語言能力蠱惑人心的有爭議的紀(jì)錄片。

作家王朔曾這樣評價李陽：“我見過這種煽動，那是一種古老的巫術(shù)，把一大群人集中，用嘴讓他們激動起來，就能在現(xiàn)場產(chǎn)生一股排山倒海的力量，可憐的人也會頓時覺得自己不可戰(zhàn)勝，這與其說是打氣不如說是省事或說愚弄，中國的很多事都是這么辦的，做一場夢，把所有問題解決掉。”
 

四、“Effort！Action！”

1997年對于李陽的意義無異于人生再造，因為他在一年中遇到了兩位貴人，一位是上文所述的策劃大師歐陽維建，另一位則是商人王陽。

當(dāng)時，王陽在做保健品行業(yè)時遇到了低潮，于是在黃花崗烈士墓旁邊和李陽連續(xù)聊了六天（李陽公司當(dāng)時所在地），受其啟發(fā)，王陽把“瘋狂精神”用到了保健品營銷中，于是便有了“排毒養(yǎng)顏膠囊”的成功。同時，他也把“華人成功學(xué)教父”陳安之的盜版盤送給李陽聽，據(jù)李說，他“當(dāng)時就發(fā)現(xiàn)‘成功學(xué)’絕對是個朝陽產(chǎn)業(yè)。”其實，李陽所提出的“學(xué)英語不要臉”理念，正是受到了此前“心靈財富訓(xùn)練”的啟發(fā)。

2002年，正當(dāng)李陽的事業(yè)走上巔峰時，他的老搭檔歐陽維建卻由于不堪忍受長期以來兩人間的種種矛盾，選擇了退出。在失去軍師后，李陽不得不自己挑起公司管理的大梁，由于缺乏經(jīng)驗，他選擇向成功學(xué)講師、培訓(xùn)業(yè)同行學(xué)習(xí)。

那年元旦，他結(jié)識了“具有十六項國際級頂尖訓(xùn)練機構(gòu)暨知名大師親自授證的華語專業(yè)講師資格”的林偉賢。不過更具有劃時代意義的是，同年，他為了將英語和成功學(xué)捆綁起來，與當(dāng)時尚無名氣的劉一秒共同赴美學(xué)藝。聽完美國潛能激勵大師的課后，劉一秒搖身成為秒哥，而李陽也成為了王陽旗下“夢工廠”培訓(xùn)機構(gòu)的頭牌講師。

2005年，李陽上完兩天陳安之主講的“超級成功學(xué)”課程后，當(dāng)場吐露心聲——“很多人問：”瘋狂英語從發(fā)明到現(xiàn)在，十多年過去了，為什么還處在上升階段？‘其實，我李陽瘋狂英語的根基就是個’成功勵志學(xué)‘。 在中國這樣一個混亂的市場，就像我這種半瓶子的成功學(xué)都挺厲害的……其實我講的很多話，也是受了陳老師的影響。將來我李陽的銷售力，演講力就要向陳老師學(xué)習(xí)！這就是我的終極目標(biāo)！“”什么叫成功的秘密？就是Effort！努力！只有敢迎接挑戰(zhàn)的行動才是真正的行動！來！讓我們喊一下，Action！“

后來，李陽還成為了劉一秒旗下思八達(dá)集團的學(xué)員，現(xiàn)場口譯了美國成功學(xué)大師安東尼羅賓的演講，為“文華大系統(tǒng)”擔(dān)任了晚會主持。在新世紀(jì)的頭十年中，他的自傳改版了30多次，搖身成為了中國成功學(xué)界、培訓(xùn)界的一線巨星。

五、中國直銷業(yè)終身形象代言人

2013年10月4日，即距離李陽發(fā)出那條微博整整一個月前。在“全球五位創(chuàng)辦人以及世界各地優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)人”的見證下，中國最精神的男人正式加入安利超凡團隊，成為一名經(jīng)銷商。和他一起加盟的，還有幾十名企業(yè)家，以及幾百名員工。在現(xiàn)場，李陽許愿“我要讓十億中國人民用上金鍋和凈水器（安利產(chǎn)品序列中的頂級產(chǎn)品），我要每年坐400次飛機頭等艙推薦安利，我的安利卡號360-XXXXXXXX代表解放全中國，我要23個月成為安利全球創(chuàng)辦人……來，想去美國買房子的請舉手！”現(xiàn)場5000名直銷從業(yè)者再次拜服于瘋狂精神，齊聲高呼“Enjoy Amway！”

不為大多數(shù)人所了解的是，李陽在向全國普及安利知識后的第三天，即11月6日，就再次簽約加入了商務(wù)部直銷企業(yè)名單中的另一家——南京中脈科技。據(jù)說，這家公司生產(chǎn)的保健床可以讓蘋果不腐爛，凈水器出來的水則能助人“不知醫(yī)院為何物”。

在安利人口耳相傳的故事中，不少明星、名人都在全職或兼職從事安利事業(yè)——12年前，《李金斗講安利》的光盤曾經(jīng)讓無數(shù)待業(yè)人員看到希望，倪萍和范冰冰也都出席過“成功嶺”聽取帶功報告。此外，趙本山、李連杰、趙薇、董建華甚至薄熙來都曾經(jīng)被傳是安利事業(yè)的熱心參與者。當(dāng)然，在安利的年度營銷人員審核表中，是沒有上述人員名字的。

隨便打開一個名為“安利皇冠”的QQ空間，或者在百度上搜索“國家領(lǐng)導(dǎo)人對直銷的態(tài)度”，你都會發(fā)現(xiàn)不少驚人的事實。原來《政府工作報告》中已經(jīng)指明“直銷是國民擇業(yè)的最好機會”，原來十七大已經(jīng)鼓勵“加快培育新興直銷業(yè)”。

這正是某種心照不宣的默契：“在祖國的大陸上，正發(fā)生著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，一支不穿軍裝的部隊，一所沒有圍墻的大學(xué)，一個打造百萬富翁的搖籃，吸引了成千上萬的有志之士，他們在媒體的掩護下，忍辱負(fù)重，積極運作，默默構(gòu)筑著祖國的經(jīng)濟長城。”在網(wǎng)絡(luò)熱傳的《世界名人眼中的安利》視頻中，某集團老總緊隨美國前總統(tǒng)老布什、管理專家余世維之后，一語驚醒塵世人：“如果沒有安利，中國政府不會出臺直銷法，安利成功不成功，不是安利自己的事情，而是國家的事情！”

在這種氛圍下，李陽的登場，無異于“神的代理人”降臨世間。正如他教英語時撩撥青澀少年的經(jīng)典場景：“我說你們是——”臺下齊呼：“神！”

只是，神和神之間的默契，因為商務(wù)部的一份數(shù)據(jù)而備顯唏噓——《2012年全國直銷業(yè)發(fā)展情況報告》披露，全國直銷員的年人均銷售額為8513元、年人均收入為1437元。同年，中國城鎮(zhèn)居民人均總收入為26959元。早在1979年時，安利在美國就被FTC（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會）罰款10萬美元，被禁止繼續(xù)使用偽造的銷售數(shù)據(jù)和利潤進行宣傳。當(dāng)時，平均每名安利銷售員月收入不足100美元（同時還有超過一半的銷售人員根本就沒賺到錢）。安利（中國）董事長鄭李錦芬也坦言：“安利的銷售代表中，有相當(dāng)人數(shù)是買產(chǎn)品自用的消費者，他們基本沒有獎金。”

李陽或許早已熟悉這個“備胎”的真實狀況，在“答全球記者問”的博文中，他爽朗應(yīng)對——“大家對直銷事業(yè)有很多的誤解，真正的安利事業(yè)是使用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并和朋友分享，一起改進生活的品質(zhì)！我是不需要銷售的。”

沒錯，只要能夠繼續(xù)遨游在高分貝聲浪的海洋中，看著整齊劃一的手勢在萬頭攢動中揮舞，“神”依然會每天工作16個小時，引發(fā)全場血脈賁張的咆哮：“我未來的使命是——”“給我們力量！”

（原標(biāo)題：瘋狂英語→安利：一個男人的“造夢場”）