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除此之外，奔馳中國(guó)區(qū)銷售部門在今年1月的一場(chǎng)溝通會(huì)上公開(kāi)表示，2025年其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也將進(jìn)行戰(zhàn)略性優(yōu)化，包括但不限于主動(dòng)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)布局，精簡(jiǎn)產(chǎn)品品類等。

另外，據(jù)德媒報(bào)道，奔馳全球?qū)㈤_(kāi)啟裁員，總裁員人數(shù)或?qū)⒏哌_(dá)2萬(wàn)人。

從德國(guó)總部到中國(guó)區(qū)，從研發(fā)、生產(chǎn)至銷售環(huán)節(jié)，奔馳的確已經(jīng)開(kāi)啟降本增效的經(jīng)營(yíng)篇章。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，百年車企也在未雨綢繆。

應(yīng)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，奔馳希望“省”出彈藥

在剛過(guò)去的2024年，奔馳的銷量總數(shù)仍然可觀，但相較去年，難掩下滑趨勢(shì)。

在中國(guó)市場(chǎng)，奔馳一共賣出71.4萬(wàn)輛新車（含梅賽德斯-奔馳乘用車及輕型商務(wù)車），在豪華品牌銷量榜位列前三。但相較去年76.5萬(wàn)的成績(jī)，同比減少6%。這已經(jīng)是奔馳中國(guó)區(qū)銷量連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。

2024年奔馳全球銷量共198萬(wàn)輛，同比下滑3%。其中美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比9%的增長(zhǎng)。但中國(guó)區(qū)銷量下降7%，歐洲銷量下降3%。

財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度，奔馳凈利潤(rùn)為78.06億歐元，同比下滑31.4%‌‌。作為奔馳最大單一市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)銷量的下滑，對(duì)其全球業(yè)績(jī)與利潤(rùn)均造成了重要影響。

目前，奔馳的銷量主力車型為C級(jí)、GLC以及E級(jí)。其中，指導(dǎo)價(jià)44.72萬(wàn)元的全新長(zhǎng)軸距版E級(jí)，在2024年取得了14.5萬(wàn)輛的成績(jī)。

根據(jù)規(guī)劃，奔馳中國(guó)區(qū)未來(lái)兩年的重磅新車，是將于2025年推出的長(zhǎng)軸距版純電CLA、以及于2026年推出的國(guó)產(chǎn)版GLE兩款車型。

純電CLA是奔馳MMA平臺(tái)的首款作品，MMA是奔馳打造的可油可電的緊湊型車平臺(tái)。雖然CLA將搭載支持車位到車位功能的L2+級(jí)高階智能駕駛、與支持智能語(yǔ)音的全新操作系統(tǒng)MB.OS，但緊湊型轎跑車，并不是中國(guó)消費(fèi)者青睞的主流車型。

對(duì)于GLE車型而言，首次實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)惠的確是有利吸引點(diǎn)。不過(guò)，進(jìn)口GLE的指導(dǎo)價(jià)高達(dá)69.98萬(wàn)元。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬X5，售價(jià)在實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化后降低了6萬(wàn)元。奔馳GLE在國(guó)產(chǎn)化降價(jià)后，依然會(huì)是一款針對(duì)小部分消費(fèi)者的的豪華SUV。

36氪此前曾報(bào)道，在MMA平臺(tái)后，奔馳規(guī)劃了更新的純電平臺(tái)，瞄準(zhǔn)中型至大型車這一定位。但根據(jù)奔馳的研發(fā)節(jié)奏，新車落地時(shí)間最早也將在3年后。

短期時(shí)間內(nèi)，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)最有力的銷量棋子，依然會(huì)是C級(jí)、GLC以及E級(jí)三款燃油車。

然而，自主品牌的新車正瞄準(zhǔn)奔馳三款當(dāng)家產(chǎn)品。奔馳需要保持銷量，維持奔馳在中國(guó)汽車市場(chǎng)的品牌心智，為未來(lái)更有力的新車爭(zhēng)取生存時(shí)間。

中國(guó)區(qū)這一輪降本增效，便是奔馳“省出續(xù)命錢”的第一招。

根據(jù)奔馳總部規(guī)劃，到2027年，奔馳全球?qū)⒁�達(dá)成節(jié)省50億歐元的財(cái)務(wù)目標(biāo)，并且這一目標(biāo)在2025年將完成50%，即25億歐元，約合188億人民幣。

這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，降本增效將成為奔馳未來(lái)兩年面臨的階段性難題。大象瘦身雖然艱難，但奔馳顯然已經(jīng)有了決心與方向。